Eine starke Marke entsteht nicht zufällig – sie ist das Ergebnis klarer Entscheidungen, konsequenter Kommunikation und einer eindeutigen Positionierung. Oft fehlt im Alltag jedoch die Zeit, grundlegende Fragen zur eigenen Marke gründlich zu durchdenken. Der Markenstrategie-Workshop von Artkolchose schafft genau diesen Raum. Gemeinsam mit Ihnen analysieren wir die Ausgangslage, hinterfragen bisherige Annahmen und entwickeln eine tragfähige Markenstrategie, die sich an Ihren Zielen und Zielgruppen orientiert. Dabei verbinden wir analytische Methoden mit kreativen Ansätzen, um den Markenkern präzise zu definieren und Ihre Differenzierung im Wettbewerb sichtbar zu machen. Das Ergebnis ist eine belastbare Grundlage für alle zukünftigen Kommunikations- und Markenmaßnahmen – praxisnah, verständlich und umsetzbar.
Ein Markenstrategie-Workshop ist ein strukturierter Prozess, in dem die Kernidentität und die Positionierung einer Marke erarbeitet oder gezielt geschärft werden. Im Mittelpunkt stehen dabei Themen wie Ihre Markenpersönlichkeit, also die Werte und Eigenschaften, die Ihre Marke prägen und ihr Charakter verleihen. Ebenso betrachten wir die Zielgruppenanalyse: Wer soll erreicht werden, und wie unterscheiden sich die einzelnen Gruppen in ihren Bedürfnissen, Erwartungen und Kommunikationsgewohnheiten? Die Wettbewerbsanalyse zeigt auf, welche Stärken und Chancen sich im Marktumfeld ergeben und wo Ihre Marke ihre Position festigen oder ausbauen kann. Schließlich geht es um die Markendifferenzierung – also darum, was Ihre Marke unverwechselbar macht und wie sie sich damit deutlich von anderen abhebt. Auf dieser Grundlage entsteht ein solides Fundament, dass der innen Struktur Ihrer Organisation Orientierung bietet und nach außen eine klare, konsistente Wirkung entfaltet.
Der Workshop gliedert sich in klar strukturierte Schritte:
- Ziele klären
Welche Erwartungen verbinden Sie mit dem Markenrelaunch oder der Schärfung Ihrer Marke?
- Zielgruppen definieren
Gemeinsam analysieren wir, welche spezifischen Gruppen relevant sind und wie sie gezielt angesprochen werden können.
- Positionierung erarbeiten
Wir bestimmen, wie Sie sich gegenüber Wettbewerbern abgrenzen und welches Alleinstellungsmerkmal USP im Vordergrund steht.
- Markenkern herausarbeiten
Vision, Geschichte, Image – wir bringen die zentralen Elemente auf den Punkt.
- Markenarchitektur prüfen
Dachmarke, Submarken und deren Zusammenspiel werden analysiert und strukturiert.
- Ressourcen & Umsetzung
Wir klären interne und externe Ressourcen, Zeitrahmen und Budgetplanung für die Umsetzung.
- Welche Ziele verfolgt Ihr Unternehmen, Verband oder Ihre Initiative mit der Marke?
- Welche Zielgruppen sprechen Sie an und wie unterscheiden sich diese?
- Wie positionieren Sie sich im Wettbewerb und was ist Ihr Alleinstellungsmerkmal USP?
- Was ist Ihr Markenkern und welches Image wollen Sie zukünftig prägen?
- Wie stehen Dachmarke und Submarken im Verhältnis zueinander?
- Welche interne Ressourcen stehen für die Umsetzung zur Verfügung?
- Klarheit
Ein eindeutiger Markenkern erleichtert Ihnen die Entscheidungen in Kommunikation und Design.
- Fokus
Ihre relevanten Zielgruppen werden gezielt angesprochen, Streuverluste sinken.
- Differenzierung
Im Wettbewerb wird sichtbar, was Sie einzigartig macht.
- Akzeptanz
Durch die gemeinsame Erarbeitung entsteht ein tragfähiger Konsens im Team.
- Effizienz
Klare Strukturen sparen Zeit und Budget bei all Ihren späteren Marketingmaßnahmen.
- Wie lange dauert ein Markenstrategie-Workshop?
Die Dauer hängt von den Zielen und der Komplexität ab. In der Regel umfasst der Workshop einen halben bis einen ganzen Tag. Bei größeren Projekten und Teams sind mehrere Module sinnvoll, um Ihre Themen in der Tiefe zu bearbeiten.
- Für wen eignet sich der Workshop?
Der Workshop richtet sich an Unternehmen, Verbände, Initiativen oder öffentliche Einrichtungen, die ihre Marke neu entwickeln oder gezielt schärfen möchten.
- Welche Ergebnisse erhalte ich?
Am Ende steht eine klar definierte Markenidentität mit Positionierung, Zielgruppenprofilen, Markenkern und einer Roadmap für die Umsetzung.
- Was unterscheidet Artkolchose von anderen Anbietern?
Wir verbinden analytische Tools mit kreativen Methoden. Durch die enge Zusammenarbeit mit Ihrem Team entstehen praxisnahe Ergebnisse, welche direkt umsetzbar sind.
- Kann der Workshop auch online durchgeführt werden?
Nein, dieser Workshop eignet sich nicht für ein reines Online-Format. Viele Übungen leben von direkter Interaktion, spontaner Kreativität und persönlicher Dynamik im Raum. Diese Aspekte lassen sich digital nur eingeschränkt abbilden.
- Wie viele Personen sollten teilnehmen?
Optimal sind 5–10 Teilnehmer. So kommen unterschiedliche Perspektiven zusammen, ohne dass die Diskussion unübersichtlich wird.
- Welche Vorbereitung ist notwendig?
Vor dem Workshop besprechen wir Ziele, vorhandene Unterlagen und offene Fragestellungen. So können wir die Agenda individuell anpassen und die gemeinsame Zeit effizient nutzen.
- Welche Rolle spielt die Wettbewerbsanalyse im Workshop?
Die Wettbewerbsanalyse ist ein zentrales Element. Sie zeigt, wie sich Ihre Marke im Vergleich positioniert und wo Differenzierungspotenziale liegen.
Im Zusammenhang mit der Findung einer Markenstrategie tauchen oft Begriffe auf, die nicht allen geläufig sind. Wir geben Ihnen nachfolgend eine kurze Übersicht. So verschaffen wir Ihnen Klarheit über Fachbegriffe, die im Markenstrategie-Workshop eine Rolle spielen können und Sie haben die wichtigsten Konzepte kompakt im Überblick.
- Markenidentität beschreibt die zentralen Werte und Merkmale, die eine Marke einzigartig machen.
- Markenarchitektur regelt, wie Dachmarken, Submarken, Einzelmarken oder Mehrmarkenstrategien miteinander verbunden sind.
- Dachmarke ist eine übergeordnete Marke, unter der verschiedene Produkte oder Services gebündelt werden.
- Einzelmarkenstrategie bedeutet, dass jedes Produkt eine eigene Marke erhält, während bei der Mehrmarkenstrategie mehrere Produkte unter verschiedenen Marken desselben Unternehmens laufen.
- Differenzierungsstrategie zeigt, wie sich eine Marke klar vom Wettbewerb abhebt.
- Handelsmarke oder Produktmarke sind Bezeichnungen für Marken, die entweder vom Handel selbst geführt werden oder für ein einzelnes Produkt stehen.
From Milliwatt to Megawatt
Der Markenstrategie-Workshop von Artkolchose ist der Schlüssel zu einer präzisen und zukunftsfähigen Markenpositionierung. Sie gewinnen ein klares Bild Ihrer Marke, erhalten konkrete Handlungsempfehlungen und eine solide Grundlage für alle weiteren Maßnahmen. So schaffen Sie Orientierung nach innen und Sichtbarkeit nach außen.
