Der Neupositionierung des Traditionsunternehmens folgend – vom Komponenten-Lieferanten hin zum ganzheitlichen Produktanbieter mit Serienproduktion – analysieren wir zu Beginn die Optimierungspotentiale der Marke und die Wettbewerbssituation der globalen Zielmärkte. 


In der Folge schärfen wir beim Naming die Markenbotschaft in enger Zusammenarbeit mit dem AFT-Team, kreieren die neue Wortmarke sowie das gesamte Erscheinungsbild. Dabei optimieren wir die Lesbarkeit, verfeinern die Konturen und interpretieren den Zusatz „microwave“ neu. Wir entwickelten dafür eine charakteristische Schrift, die sich formal an elektromagnetischen Wellen orientiert – besonders sichtbar in den Buchstaben „m“, „w“ und „v“. Kreisformen verstärken den geometrischen Eindruck und verleihen der Marke technische Präzision, Eigenständigkeit und Wiedererkennungswert.