Regensburg – die mittelalterliche bayerische Weltkulturerbe-Stadt an der Donau mit seinen berühmten gotischen Zwillingstürmen – wächst. Bis 2038 erwartet der Landkreis ein Bevölkerungswachstum von rund 8 Prozent. Um die damit verbundene wachsende Herausforderung an die Mobilität der Zukunft zu lösen, wurde basierend auf einer umfangreichen Machbarkeitsstudie 2018 beschlossen, eine Stadtbahn als leistungsfähiges, komfortables und barrierefreies Verkehrsmittel zu bauen. Das erklärte Ziel der Aufgabe ist es, eine Marke für die neue Mobilitätskultur von Regensburg zu kreieren, um Bewohner und Besucher der Stadt zu begeistern, regelmäßig den ÖPNV zu nutzen und so das Straßennetz vom motorisierten Individualverkehr zu entlasten.

Mit unserem Konzept überzeugen wir im Februar 2020 die Jury des Stadtbahnausschusses. Kern der Markenstrategie und der begleitenden Kampagne zur Markeneinführung ist die Fokussierung auf die positive Besetzung des Leuchtturmprojektes „Stadtbahn Regensburg“ in der öffentlichen Wahrnehmung. Dies erfordert eine offene, ehrliche und sympathische Kommunikation, welche kanalübergreifend die individuellen Vorteile – den Nutzen für die Stadtgesellschaft – transportiert. So basiert die Marke auf einem leuchtenden Farbraum, lebendigen Bildwelten und klarem Kommunikationskonzept, welches ein positives Gesamtbild zeichnet. Der Claim „smartR mobil“ gibt das Versprechen einer intelligenten, vernetzten und grünen Mobilität der Zukunft und baut über die typografische Irritation eine Brücke zum Stadtnamen. In der Kampagne zur Markeneinführung stellt sich die Stadtbahn persönlich als neue hilfsbereite Mitbewohnerin der Regensburger Stadtgesellschaft vor. Dabei erzählt sie aus der Ich-Perspektive mit dem Slogan „Servus – Darf ich mich vorstellen“ von Ihren Zielen und positiven Eigenschaften. Sämtliche Elemente des neuen Corporate Design wie das Logo, Key Visual und die Bildwelt zahlen auf die Markenstrategie ein und sind ebenso wie die analogen und digitalen Kommunikationsmittel der Marke und Kampagne im Styleguide verankert.