Stadtbahn Regensburg, Hintergrund

Servus zu smartR Mobilität – Die Marke und Kampagne der mobilen Zukunft der Stadt

Stadt Regensburg

ARTKOLCHOSE setzt sich im bundesweiten Agenturpitch durch und verantwortet als Leitagentur die Markenentwicklung und Kampagne der Stadtbahn als bedeutendstes Verkehrsinfrastrukturprojekt für Regensburg in den kommenden Jahrzehnten

Stadt Regensburg - Amt für Stadtbahnneubau

Öffentlicher Dienst & Verbände

Stadtbahn Regensburg Logo
  • Gründung

    1245

  • Mitarbeiter

    4000 – 5000

  • Fahrgäste täglich

    über 100.000

Regensburg – die mittelalterliche bayerische Weltkulturerbe-Stadt an der Donau mit seinen berühmten gotischen Zwillingstürmen – wächst. Bis 2038 erwartet der Landkreis ein Bevölkerungswachstum von rund 8 Prozent. Um die damit verbundene wachsende Herausforderung an die Mobilität der Zukunft zu lösen, wurde basierend auf einer umfangreichen Machbarkeitsstudie 2018 beschlossen, eine Stadtbahn als leistungsfähiges, komfortables und barrierefreies Verkehrsmittel zu bauen. Das erklärte Ziel der Aufgabe ist es, eine Marke für die neue Mobilitätskultur von Regensburg zu kreieren, um Bewohner und Besucher der Stadt zu begeistern, regelmäßig den ÖPNV zu nutzen und so das Straßennetz vom motorisierten Individualverkehr zu entlasten.

Mit unserem Konzept überzeugen wir im Februar 2020 die Jury des Stadtbahnausschusses. Kern der Markenstrategie und der begleitenden Kampagne zur Markeneinführung ist die Fokussierung auf die positive Besetzung des Leuchtturmprojektes „Stadtbahn Regensburg“ in der öffentlichen Wahrnehmung. Dies erfordert eine offene, ehrliche und sympathische Kommunikation, welche kanalübergreifend die individuellen Vorteile – den Nutzen für die Stadtgesellschaft – transportiert. So basiert die Marke auf einem leuchtenden Farbraum, lebendigen Bildwelten und klarem Kommunikationskonzept, welches ein positives Gesamtbild zeichnet. Der Claim „smartR mobil“ gibt das Versprechen einer intelligenten, vernetzten und grünen Mobilität der Zukunft und baut über die typografische Irritation eine Brücke zum Stadtnamen. In der Kampagne zur Markeneinführung stellt sich die Stadtbahn persönlich als neue hilfsbereite Mitbewohnerin der Regensburger Stadtgesellschaft vor. Dabei erzählt sie aus der Ich-Perspektive mit dem Slogan „Servus – Darf ich mich vorstellen“ von Ihren Zielen und positiven Eigenschaften. Sämtliche Elemente des neuen Corporate Design wie das Logo, Key Visual und die Bildwelt zahlen auf die Markenstrategie ein und sind ebenso wie die analogen und digitalen Kommunikationsmittel der Marke und Kampagne im Styleguide verankert.

Produkte

… die smart mobilisieren.

Stadtbahn Regensburg Logo

Logo

Stadtbahn Regensburg, Logo Entwicklung

Logo

Entwicklung

Stadtbahn Regensburg, Logo Varianten

Logo

Varianten

Stadtbahn Regensburg, Key Visual

Key Visual

Stadtbahn Regensburg, Key Visual

Key Visual

Stadtbahn Regensburg, Farbraum

Farbraum

Stadtbahn Regensburg, Bildwelt

Bildwelt

Stadtbahn Regensburg, Bildwelt

Bildwelt

Stadtbahn Regensburg, Bildwelt

Bildwelt

Stadtbahn Regensburg, Typografie

Typografie

Stadtbahn Regensburg, Wording - Kommunikationstiefen

Wording

Kommunikationstiefen

Stadtbahn Regensburg, Website Konzept - Responsive Webdesign

Website Konzept

Responsive Webdesign

Stadtbahn Regensburg, Website Konzept - Tablet

Website Konzept

Tablet

Stadtbahn Regensburg, Website Konzept - Tablet | Phone

Website Konzept

Tablet | Phone

Stadtbahn Regensburg, Website Konzept - Desktop | Tablet

Website Konzept

Desktop | Tablet

Stadtbahn Regensburg, Website Konzept - Phone | Desktop

Website Konzept

Phone | Desktop

Stadtbahn Regensburg, Geschäftsausstattung - Briefbogen | Visitenkarten

Geschäftsausstattung

Briefbogen | Visitenkarten

Stadtbahn Regensburg, Geschäftsausstattung - Visitenkarten

Geschäftsausstattung

Visitenkarten

Stadtbahn Regensburg, Plakat

Plakat

Stadtbahn Regensburg, Postkarten Serie

Postkarten

Serie

Stadtbahn Regensburg, Postkarten - Einzelmotiv

Postkarten

Einzelmotiv

Stadtbahn Regensburg, Beach Flags

Beach Flags

Stadtbahn Regensburg, Powerpoint-Präsentation

Powerpoint-Präsentation

Stadtbahn Regensburg, Fahrgast-TV

Fahrgast-TV

Stadtbahn Regensburg, Beschilderung - Briefkasten

Beschilderung

Briefkasten

Stadtbahn Regensburg, Beschilderung - Türschild

Beschilderung

Türschild

Stadtbahn Regensburg, Styleguide

Styleguide

Stadtbahn Regensburg, Styleguide

Styleguide

Stadtbahn Regensburg, Styleguide

Styleguide

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Markenstrategie & Kampagne - Stadt Regensburg

Stadtbahn Regensburg, Hintergrund
Stadtbahn Regensburg, Website Konzept

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