Vier Personen paddeln in schlanken Kajaks auf einem ruhigen, von Bäumen gesäumten Fluss. Die Sonne scheint durch die Baumkronen und beleuchtet das Wasser. Links ist ein hölzerner Steg sichtbar, während das Sonnenlicht eine warme Atmosphäre schafft.

Meine sichere Wahl

Die Markenarchitektur des führenden Beraternetzwerks

Im Auftrag des deutschen Beraternetzwerks für Vermögensaufbau- und Sicherung betreut ARTKOLCHOSE als Leitagentur den Prozess der Markenprofessionalisierung und Dachmarkenentwicklung.

Andreas Geisler in einem weißen Hemd hält eine Präsentation. Hinter ihm ist eine große Leinwand, die das Logo "vb select" in verschiedenen Größen und Farben zeigt. Die linke Hälfte der Leinwand ist weiß und die rechte Hälfte ist rot. Der Mann hat die Arme ausgebreitet und spricht.
Hauptsitz
Leipzig
Gründung
2009
Filialen
68
Mitarbeiter
160 - 180

Das Partnernetzwerk VB Select ist ein Zusammenschluss von Finanzmaklern und Vermögensspezialisten, die unter einem Dach produktneutrale Finanz- und Vermögensberatung anbieten. Seit über einem Jahrzehnt betreut das Unternehmen anspruchsvolle Privat- und Geschäftskunden und agiert als Netzwerk mit über 130 Experten vor Ort in bundesweiten Repräsentanzen.

Lösungen

Markenstrategie mit Fokus auf Wachstum

Raues Wüstenlandschaft mit düsteren Bergen im Hintergrund, unter blauem, leicht bewölktem Himmel. In der Mitte des Bildes schwebt das Logo "vb select".

Zu Beginn der Markenprofessionalisierung setzt sich ARTKOLCHOSE im Rahmen von Markenworkshops mit dem Geschäftsmodell, den Zielstellungen und der Vision der VB Select auseinander. Basierend auf einer Ist-Analyse des Corporate Design sowie dem Vergleich der Wettbewerber entwickeln wir gemeinsam die Markenstrategie und schärfen die Positionierung, indem wir die USPs in den Fokus der Markenkommunikation stellen. Dabei kreieren wir eine Markenarchitektur die das angestrebte Wachstum abbilden kann und den Stakeholdern des Geschäftsmodells gerecht wird. Der Outside-In-Strategie folgend betrachten wir die Marke nicht vom Produkt aus, sondern vom Markenerlebnis – dem Nutzen für die Zielgruppe.

ARTKOLCHOSE hat es geschafft, unsere Ideen in
eine Form zu bringen.

Porträt eines lächelnden Mannes, Sören Raab mit kurzem, hellbraunem Haar in einem Anzug und Krawatte. Der Hintergrund zeigt ein sonniges Feld mit Bäumen im Sonnenuntergang.
Sören Raab

Vorstandsvorsitzender, VB Select AG

Das Bild zeigt mehrere Ebenen mit einer Aufschrift links und einem Textblock rechts. Links stehen die Einträge: "Ebene 1", "Ebene 2", "Ebene 3", und "Ebene 4". Rechts daneben befindet sich das Logo von "vb select" und die Schriftzüge: "Meine sichere Wahl", "Für mich – Das Beraternetzwerk". Unten wird erklärt, dass VB Select ein inhabergeführtes unabhängiges Beraternetzwerk ist. Es wird betont, dass rechtlich und wirtschaftlich freie Berater das Netzwerk nutzen können, um individuelle Lösungen für Kunden zu erarbeiten.
Die Grafik zeigt ein Logo-Design mit dem Schriftzug „vb select“ links, in einem dunkelroten Schild-Icon. Oberhalb befindet sich der Text „vermögensberatung select“ mit einem kleinen Pfeil, der auf das Logo verweist. Im unteren Teil steht „Kooperationsmarke FINANZIERUNG select“ auf einem dunkelroten Hintergrund.
Eine Fächerkarte mit verschiedenen Farbtönen, beginnend mit Dunkelrot über verschiedene Rot- und Blautöne bis hin zu Helltürkis. Oben auf der Fächerkarte ist das Logo "vb select" abgebildet. Unten auf der ersten Karte steht "Farbraum".
Ein Bild zeigt vier karierten Schreibblöcke in verschiedenen Größen, die auf einer weißen Fläche liegen. Die Blöcke tragen die Aufschrift „vb select“ und „finanzierung select“ sowie die Website-URL „www.finanzierung-select.de“. Der Hintergrund verläuft von dunkelrot oben rechts zu weiß unten links.
Eine Infografik mit zwei Abschnitten. Links ist eine weiße Spalte mit blauen Symbolen und Text für verschiedene Kundentypen: Privatkunden, Firmen und Unternehmen, Selbstständige und Freiberufler, Geschäftsführer und Vorstände. Rechts ist ein weinroter Hintergrund mit verschiedenen weißen Icons, die Konzepte wie Dokumente, Glühbirnen, Zahnräder, Kommunikation, Zertifikate und Gleichgewicht darstellen.
Zwei Roll-Up-Banner mit Werbemotiven. Der linke Banner zeigt ein Bild von Ruderbooten auf einem Fluss und den Text: „Von Anfang an meine Zukunft im Blick. Vermögensplanung, Vermögensmanagement, Vorsorge und Absicherung, Kredite und Finanzierungen.“ Unten rechts steht „Meine sichere Wahl“ und eine Website-Adresse. Der rechte Banner zeigt ein Bild von Händeschütteln und den Text: „Mein Projekt. In sicheren Händen! Private Bauherren, Bauträger und gewerbliche Immobilien, Firmen, Unternehmen, Selbständige, Freiberufler, Versicherungsberater, Anlageberater.“ Auch hier ist unten rechts „Meine sichere Wahl“ und eine Website-Adresse zu sehen.
Vier Personen sind in Kajaks auf einem Fluss unterwegs, begleitet von Sonnenstrahlen, die durch die Bäume scheinen. Der Slogan „Meine sichere Wahl“ steht unten in einem roten Feld. Oben links ist das Logo „vb select“ abgebildet.

Klare Botschaft und starkes Design

Die neue Markenbotschaft „Meine sichere Wahl“ kommuniziert als Claim den Nutzen für Berater und Endkunden. Sämtliche Elemente des neuen Corporate Design wie das Logo, Key Visual und die Bildwelt zahlen auf die Markenstrategie ein und sind ebenso wie die Kommunikationsmittel im Styleguide verankert.

Entdecken Sie mehr auf:
www.vb-select.de
www.finanzierung-select.de

Ein Paraglider bereitet sich auf einem grasbewachsenen Hügel vor, um zu starten. Der gefaltete Schirm ist orange und wird von den Sonnenstrahlen erleuchtet. Im Hintergrund erstreckt sich eine sanfte Hügellandschaft unter einem klaren, blauen Himmel. Oben im Bild steht in weißer Schrift "B2C Outdoor Aufnahme" und "Freiheit".
Eine Frau hält ein lächelndes Kind am Strand im Arm. Sie scheinen gemeinsam zu lachen, während die Wellen im Hintergrund sanft ans Ufer rollen. Beide tragen legere Sommerkleidung. Der Himmel ist klar und die Sonne steht tief, was ein warmes, goldfarbenes Licht erzeugt. Auf dem Bild steht der Text „B2C Outdoor Aufnahme“ und „Sicherheit“.
Ein Mann in einem Anzug und eine andere Person schütteln sich die Hand über einem Tisch. Auf dem Tisch befindet sich ein aufgeschlagenes Notizbuch. Im Hintergrund sind verschwommene Bücher zu sehen. Text im Bild sagt: "B2B Indoor Aufnahme, Privat".
Mehrere aufgeklappte Broschüren liegen auf einer grauen Oberfläche. Die Broschüren zeigen Inhalte eines Corporate Design Handbuchs mit Logos, Texten und Bildern. Auf dem Titelblatt ist eine Luftaufnahme von Personen, die auf einer ruhigen Wasserfläche Kanu fahren, zu sehen. Das Layout ist professionell und übersichtlich gestaltet.
Eine offene, rote Mappe mit einem Geschäftsbrief und einem leeren weißen Blatt ist sichtbar. Der Brief hat den Titel "Geschäftspapiergestaltung nach DIN5008". In der oberen linken Ecke der Mappe ist das Logo "vb select" abgebildet, und unten rechts auf der Mappe steht die Webseite "www.vb-select.de".
Eine weiße und rote Präsentationsmappe, die Dokumente enthält. Auf der Außenseite ist ein Bild von einer Person, die ein Kind umarmt. Darunter steht: "Von Anfang an meine Zukunft im Blick." In der geöffneten Mappe befinden sich offizielle Dokumente mit einem Briefkopf. Das Design wirkt professionell und modern.
Sechs Visitenkarten auf einem weinroten Hintergrund. Die oberen drei Karten gehören zu "vb select" und sind in Weiß mit weinroten Elementen gestaltet. Text wie "Meine sichere Wahl" und "Max Mustermann" ist sichtbar. Die unteren drei Karten gehören zu "Finanzierung select" und sind in Weiß mit blauen Elementen gestaltet. Ebenfalls mit dem Namen "Max Mustermann" und Kontaktdaten. Die Karten beinhalten berufliche Titel und Kontaktinformationen.
Das Bild zeigt einen Ordner mit zwei hervorgehobenen Seiten. Auf der linken Seite ist ein Deckblatt mit dem Titel "Von Anfang an meine Zukunft im Blick" und darunter ein Bild einer erwachsenen Person, die ein Kind umarmt. Oben links steht "vb select", unten rechts "Meine sichere Wahl". Auf der rechten Seite befinden sich Registerkarten mit einer Liste von Versicherungspolicen, darunter Berufsunfähigkeitsversicherung, Rentenversicherung, Risikolebensversicherung, Krankenversicherung, Unfallversicherung, Haftpflichtversicherung, Rechtsschutzversicherung, KFZ-Versicherung, Wohngebäudeversicherung, Hausratversicherung und sonstige Versicherungen. Oben auf der rechten Seite steht "Überblick".
Ein Bild zeigt mehrere aufgeschlagene Broschüren, die Informationen enthalten. Die Broschüren sind in einem weißen und burgunderfarbenen Design gehalten. Eine Broschüre zeigt ein Bild einer Person mit einem Kind und die Aufschrift „Von Anfang an meine Zukunft im Blick“. Eine andere Broschüre zeigt ein Bild von jemandem beim Paragliding. Der Text umfasst Themen wie persönliche Ziele und Finanzplanung. Die Internetadresse „www.select.de“ ist auf der Broschüre zu sehen.
Ein Mann schläft auf einem Bett und hält dabei ein Baby in seinen Armen. Beide wirken entspannt und friedlich. Links von dem Bild befindet sich ein blauer Bereich mit dem Text „Meine sichere Wahl“ und der Webseite „www.finanzierung-select.de“. Unten ist das Logo von „FINANZIERUNG select“ zu sehen.
Ein Computerbildschirm zeigt die Website von "vb select". Die Website enthält ein Bild von vier Personen in Kanus auf einem Fluss. Oben rechts steht "Meine sichere Wahl". Darunter ist der Text: "Wir unterstützen Sie in vielen Bereichen – ob als Privatkunde, als Firmenkunde oder als Selbständiger und Freiberufler." Der Hintergrund des Bildes ist in einem dunklen Rotton gehalten.
Tablet und Smartphone zeigen unterschiedliche Ansichten der Website einer Beratungsfirma. Auf dem Tablet befindet sich eine Karte von Deutschland mit markierten Standorten und ein Suchbereich zur Auswahl eines Beraters nach Name, Bundesland und Fachbereich. Daneben ist ein Kontaktformular auf dem Smartphone sichtbar, mit Feldern für Anrede, Vorname, Nachname, E-Mail, Telefon und Nachricht. Oben steht "Wir sind gern für Sie da".
Ein Laptop-Bildschirm, der eine Webseite mit verschiedenen Optionen anzeigt. Oben sind vier blaue Boxen mit weißen Symbolen, die Kategorien wie "Privatkunden", "Firmen und Unternehmen", "Selbständige und Freiberufler" sowie "Geschäftsführer und Vorstände" darstellen. Unter jeder Box befindet sich ein "mehr"-Button. Darunter folgt ein Bereich mit aktuellen Themen und Artikeln, welche ein Datum und kurze Beschreibungen zeigen. Rechts wird ein aktuelles Zinsangebot mit verschiedenen Laufzeiten und Zinssätzen präsentiert.
Drei Smartphones mit der Benutzeroberfläche einer Website für betriebliche Altersversorgung. Das linke Handy zeigt einen Handschlag über einem Tisch, das mittlere eine Karte mit Kontaktinformationen und das rechte Handy die Hauptnavigation mit Kategorien wie Privatkunden und Unternehmen. Der Hintergrund ist weiß mit einem weinroten und blauen Designelement.
Laptop-Bildschirm zeigt eine Geschäftspräsentation der Webseite "Finanzierung Select". Im oberen Bereich befinden sich Menüs wie Zielgruppen, Leistungen und Ratgeber. Auf dem Bild ist ein glasumrahmtes Konferenzzimmer zu sehen, in dem mehrere Personen in formeller Kleidung an einem Tisch sitzen und diskutieren. Text auf der Seite hebt die Spezialisierung im Bereich Finanzierung hervor. Rechts am Bildschirmrand sind Symbole für Kontaktoptionen. Ein Blau-Weißes Design dominiert die Darstellung.
Zwei Smartphones mit geöffneter Webseite von "Finanzierung Select" auf dem Bildschirm. Das linke Telefon zeigt eine Bildansicht einer Besprechung am Konferenztisch unter dem Titel "Meine sichere Wahl" und gibt Informationen über das Unternehmen als Deutschlands unabhängiger Finanzierungsspezialist. Auf dem rechten Telefon sind verschiedene Serviceoptionen für Privatkunden, Firmen, Selbständige und Geschäftsführende sichtbar. Der Hintergrund der Anzeige ist blau-weiß.
Porträt eines lächelnden Mannes, Sören Raab mit kurzem, hellbraunem Haar in einem Anzug und Krawatte. Der Hintergrund zeigt ein sonniges Feld mit Bäumen im Sonnenuntergang.

Sören Raab

Vorstandsvorsitzender, VB Select AG

Am wichtigsten ist es, dass diejenigen, mit denen man das Marken- und Marketingkonzept der eigenen Firma erstellt, das gleiche Bild vor dem geistigen Auge sehen wie man selbst. ARTKOLCHOSE hat es geschafft, unsere Ideen und mentalen Skizzen in eine Form zu bringen und ein Bild zu zeichnen, mit dem wir uns ausgesprochen wohlfühlen. Die Professionalität und Serviceleistung der KollegenInnen sind einwandfrei und wir sind unglaublich zufrieden mit dem Endergebnis. Vielen Dank!

Andreas Geisler steht vor einem Publikum in einem Konferenzraum und hält einen Vortrag. Hinter ihm ist eine große Leinwand mit einem Bild von zwei Kindern, die Ferngläser benutzen, und einem Text in deutscher Sprache zu sehen. Die Zuschauer sitzen in Reihen und haben Wasserflaschen auf den Tischen vor sich.

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