Revolution einer großen, deutschen Automobilmarke – Artkolchose

BMW Group

Revolution einer großen, deutschen Automobilmarke

Artkolchose verantwortet 2013 das Branding der Führungskräfte-Veranstaltung im BMW-Werk Leipzig.

BMW Group Fahrzeugbau/-zulieferer

  • München

    Hauptsitz

  • 1916

    Gründung

  • 150

    Länder

  • 10.001 – 12.500

    Mitarbeiter

Dem Anspruch folgend, die BMW Group als weltweit führenden Anbieter für Elektromobilität zu etablieren, entwickelt Artkolchose in einem Kooperationsprojekt das Branding des ,Silent Events‘, bei dem Kopfhörer als Akustikkonzept fungieren. Im Zentrum der visuellen Inszenierung steht das BMWi CD, dessen Formen sich über Bühnenelemente und recyclebares Mobilar erstrecken und den Blick der Teilnehmer lenken. Die klassisch weiße Wandgestaltung wird durch großflächige Fotografien sowie das eigens von Artkolchose entwickelte Key Visual aufgelockert. Der spezielle Aufbau des neuartigen Messesystems schafft gezielt Sichtachsen in die Montagehalle und bildet den optischen Rahmen. Die Einbindung der Leipziger Baumwollspinnerei als metaphorische Kulisse für den urban-kulturellen Wandel dient hierbei als Leinwand, um das visionäre Marketing des Konzerns im künstlerischen Kontext zu inszenieren. Kooperierende Leitagentur ist die Agentur für Kongressorganisation & Eventmanagement event lab. GmbH aus Leipzig.

Produkte

... die Zukunft – Heute leben.
Key Visual

Den vitalen Gestaltungsrichtlinien des BMWi Corporate Designs folgend, verfügt das Key Visual über eine hohe visuelle Prägnanz und fokussiert die Verortung in „Leipzig“. Hierbei werden bewusst dynamische Kontraste über runde und orthogonale Formen sowie die Komplementärfarben Orange und Blau geschaffen. Lichtreflexe, unscharfe Hintergründe und Gegenlichtstimmung kreieren in Symbiose mit der wabenförmig abstrahierten Grafik des BMW-Werkes ein lebendiges, elektrisierendes und futuristisch wirkendes Leitmotiv.

Key Visual
Welcome Desk
Welcome Desk
Rendering
Welcome Desk
Entwurf
Welcome Desk
Entwurf
Plenum
Plenum
Plenum
Plenum
Entwurf
Plenum
Plenum
Entwurf
Storyboard

Aufgrund der zentralen Bühnenpositionierung mit zwei Aufgängen sowie zwei Zufahrten für Automobil-Interaktionen war eine exakte Koordination von zeitlichen Abläufen und räumlichen Bewegungsszenarien entscheidend für einen optimalen Programmablauf. Um dies zu gewährleisten, wurde der Gesamtablaufplan des zweitägigen Firmenevents mittels eines handgezeichneten Storyboards illustriert, welches aus 18 Szeneriedarstellungen besteht.

Storyboard
Storyboard
Leitsystem
Abendveranstaltung
Leipziger Baumwollspinnerei
Abendveranstaltung
Leipziger Baumwollspinnerei
Abendveranstaltung
Leipziger Baumwollspinnerei
Abendveranstaltung
Leipziger Baumwollspinnerei
Abendveranstaltung
Leipziger Baumwollspinnerei

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